在智能物聯網時代，創新和價值是新時代驅動發展引擎。那么，新時代品牌如何價值鏈創新呢？

大家知道，創新除了科技創新以外，還有無數的創新，包含模式、內容、文化、生態、價值、管理、平臺、服務等創新，商業創新的本質是智造價值，品牌價值最大化是通過創新累積的結果，創新與價值關系要吻合因果邏輯，它是“品牌融合體”發展的核心驅動力。

在實戰中，價值鏈融合創新容易被絕大部分企業忽略，或者企業根本不懂得價值鏈如何融合創新？這是當下企業缺乏品牌創新價值鏈思維集中表現，導致眾多企業盲目創新，浪費了大量企業資源。

那么，品牌如何價值鏈融合創新呢？

首先，企業要建立“價值導向型”創新思維模式。在產品過剩時代，商業發展逐步從“市場導向”到“價值導向”升級轉變，價值鏈融合創新，已成為智能物聯網新時代發展的全新賽道，每個價值鏈融合創新的節點都可能成為細分新品牌。

例如，當下的傳統燃油汽車，它逐步被電動汽車所迭代，特別在智能化、數字化、電動化www.digitalgossips.com等價值鏈融合創新方面，每個細分價值節點，如智能化方面，將會出現“無人駕駛+電動汽車”融合創新細分價值品牌，通過科技創新，迭代了二百多年的傳統燃油汽車，創造了“無人駕駛”新消費需求，促進了數字經濟發展。

其次，企業要智造“價值差異化”創新競爭優勢。在商品經濟時代，傳統產品價值思維模式，就是賣產品價值，最多增加了售后服務等。然而，在數字經濟時代，產品銷售只是價值起點，如何同消費者價值互動？如何智造差異化價值？如何同消費者心智共鳴?把價值差異化真正成為新品牌競爭優勢，否者，消費者將會拋棄你。

例如，小米品牌“為發燒而生”，將發燒友和米粉作為品牌創業發展的基石，有意識地同其他品牌建立用戶人群差異化，通過持續性的產品創新和升級，不斷地吸引更多人加入發燒團隊和米粉人群，智造更多互動價值差異化，滿足這些人群的心智需求，成為小米品牌的重要競爭手段，使小米快速地發展。

第三，企業要做到“價值接地氣”創新融合生態。每個企業產品、文化、資源等不同，以及各自行業發展規律和企業定位也不相同，價值鏈如何接地氣融合創新？必須從品牌“生命、生長、生態”角度，融合企業實際需求和發展，做到接地氣戰略與戰術融合創新，創新目的就是為目標消費者智造價值。

例如，“外賣”平臺創新服務，就是接地氣的價值創新。在移動互聯網普及新時代，2008年，“餓了么”品牌最先以“外賣”創新服務產品起家，接地氣滿足了城市新生代80、90后需求，從“平臺+餐飲”價值鏈細分“外賣”節點，智造了“配送”價值，如今“騎手”成為城市一道美麗風景線，它不但解決了就業問題，而且通過服務創新了價值，使互聯網更加接地氣廣泛應用，“外賣”成為中國互聯網創新應用新的世界樣板。

因此，新時代品牌價值鏈融合創新，企業家必須提升和改變認知，從過去商品經濟的產品價值思維，提升到數字經濟的品牌生態價值鏈思維，以“創新和價值”為核心導向，企業主動變革與轉型升級，融入到數智化共享時代里，從而實現企業高質量發展。