新時代、新理論、新發展，這是數字經濟時代的呼喚，也是中國經濟高質量發展必由之路。一個時代的數字變革，總需要新的理論指導商業實踐，中國品牌理論創新需要源頭活水。

眾所周知，當前的品牌理論，大多數出自于二十世紀中后期的市場經濟繁榮發展階段，產生了一些經典理論，對人類社會的商業經營活動起到實質性促進作用。

例如，錢德勒的戰略理論、波特的競爭理論、德魯克的管理理論、奧格威的品牌形象理論、科特勒的營銷管理理論等等，這些來自于事物本質的西方經典理論，體現了大師們深邃的洞察力與前瞻性智慧，這些經典理論至今指導著當下的商業發展。

但是，我們吸收西方眾多商業理論的同時，也要接地氣消化吸收，更不能移花接木、死板硬套，造成水土不服，誤導企業發展。

例如，當下的特勞特的定位理論很火，不知何時，這種屬于廣告傳播學的理論，在中國變為了www.digitalgossips.com品牌戰略和營銷策劃的重要理論，甚至很多企業家和策劃者張口閉口都是“定位成功論”，以偏概全，令人哭笑不得。如果品牌靠定位就能成功的話，那么，市場競爭也太簡單，中國人對品牌理論認識也太膚淺了。

我們知道，定位理論內核主要包含三點：一是“攻心為上”；二是“爭當品類第一”；三是“信息一定要簡單”。從其理論內核來看，這是典型的廣告傳播概念，它只是營銷的表面，而不能反映營銷本質。營銷本質是什么呢？它是給消費者創造價值，智造企業競爭優勢。

如何“攻心為上”？我們首先應該考慮產品是否滿足消費者“痛點”需求，而不是通過定位理論所說的“概念”觸動消費者心靈，并以“自我方式”告訴消費者，它有點像“王婆賣瓜”。它顯然是術的問題，而不是道的問題。

例如，當下的網紅帶貨現象，很多網紅因產品質量問題，瞬間身敗名裂，比比皆是。由此看來，產品價值才是“攻心”的前提，顯然，定位理論是脫離物質層面的“形而上學”思維。在產品過剩時代，消費者更加理性，這種“概念競爭”思維，很難做到“攻心為上”，縱然一時取得成功，未來品牌發展也走不遠。

我們要“爭當品類第一”，無可厚非。如果我們通過品類細分，做到第一品牌位置，當然是好事。但是，定位理論的“爭當品類第一”，它本質是“識別”思維，“品類第一”只是概念，而不是真正做到品類第一品牌，兩者有本質區別，它只是眾多品牌識別中的一種品牌地位識別，便于品牌信息傳播和心智位置區分而已，它不是內核驅動品牌發展。同時，“品類第一”不是打造強勢品牌的核心要素，更不是消費者選擇產品的核心理由，品牌的內核是文化和價值。

例如，汽車品牌寶馬，它在汽車領域沒有做到品類第一，但眾多消費者喜歡它，根本原因在于寶馬汽車的核心價值——駕駛樂趣。因為它代表細分市場消費者的個性與氣質，消費者選擇寶馬汽車，實質是選擇個性化的生活體驗和價值觀。所以，消費者并不是“品類第一”才去購買寶馬汽車的。因此，“品類第一”本質是產品區隔思維，而不是真正品牌思維。

定位理論還告訴我們：給消費者的“信息一定要簡單”。在信息泛濫時代，給消費者直接簡單信息，這是產品時代的廣告傳播技巧。在品牌競爭時代，消費者更注重是體驗互動和精神上滿足，而不只是簡單的信息，它已經很難刺激消費動機了。如果簡單的信息不能做到傳遞價值，那么，消費者就會用腳投票。

其實，定位理論從本質上來說，它是品牌傳播學的手段與技巧，我們應該取之精華，選擇某個方面具體應用。在實戰中，我們不能以偏概全地把它作為統領品牌經營的法寶，以所謂“心智定位”統領全局等等。在“以人為本”品牌競爭時代，真正改變消費者心智的是文化和價值，而不是僅憑定位就能解決的品牌心智難題，新時代消費者已經很難被忽悠了，品牌營銷需要接地氣的人性化創新。

二十一世紀以來，人類商業發展正從“以品為本”向“以人為本”轉變，過去“以品為本”的商業邏輯產生的品牌理論，除了一些經典理論外，大多數理論已經不接地氣了，根本不適應新時代發展需求，當下的品牌理論創新需要源頭活水。在產品過剩時代背景下，品牌競爭越來越激烈，品牌創新理論需求十分迫切。

總之，在商品經濟時代，中國是追趕者，品牌理論幾乎空白；如今的數字經濟時代，中國應該是創新者。我國如何實現經濟高質量發展，創新是唯一途徑。因此，中國品牌理論創新更加需要源頭活水，時不我待，就在當下；我們應該做到納舊出新，不斷地創新指導和商業實踐；我們更加責無旁貸，為中國品牌賦能。