過去的一年，河南衛視憑借優質的節目內容，如《唐宮野煙》《水下洛神舞》，成功火遍全網、圈粉無數。這代表了社會各界對優質內容的認可，同樣也反映出來當前內容產業的熱度。順應這一趨勢，越來越多的專家學者、明星藝人、普通大眾紛紛加入內容創作隊伍，不斷生產出更多深度垂直的內容，持續推動行業的多元化。視頻、IP作為內容產業的大焦點，也是各行各業開展品牌營銷試圖抓住的引爆點。

然而，5G、人工智能等新興科技技術發展，加速了內容生產、分發的進化，使得內容受眾、內容創作者、內容職能的不斷破界。同時，新生代消費者在選購產品時，更加重視感情訴求。各種形態內容構成的產品文化內容，就是對“感情需求”最直觀的回應。為了讓產品擁有內容基因，講故事就成為了品牌提高傳播力、引發共鳴感的核心抓手。

如何才能做出有趣味、有爆點的故事化傳播？關鍵在于故事素材的選擇，好的故事自帶流量。任何一個品牌，在自身的發展歷程中，都會有很多事跡，包括人員、研發、合作伙伴、消費者等多個方面。實際上，品牌在開展故事化傳播時，要想獲得更大的傳播效果，就要綜合考慮素材來源、行業環境、受眾規模、社會熱點等諸多因素，以及創意是否可落地執行。綜合實戰經驗，品牌故事化傳播背后的故事選擇邏輯，有五個基本原則。

無論是人物故事，還是案例故事，又或者是其他故事，都可參照五個基本原則去篩選出理想的素材。具體而言：一是獨特性，要充分考慮故事素材是否具有鮮明的特征或在某些方面極具代表性，如極端條件，包括時間長短、過程難度、地理情況、人數規模等；如開領域先河，包括首創、唯一、標桿等。二是主流性，故事素材是否符合當前www.digitalgossips.com行業共性及差異性或社會主流風向，如卓越成效，包括規模、人數、占有率等；倘若是客戶故事，還可考慮與受眾關聯度的高低，包括日常使用頻率、社會大眾認知度等。三是深度性，故事素材是否能夠展現專業的價值或出眾的實力，如價值貢獻，包括政策落地、行業推動、經濟發展、社會民生等；如競爭優勢，包括企業地位、品牌影響力、研發投入等。四是時效性，故事素材是否符合當下社會輿論熱度，如抓住社會熱點，包括政經活動、重大節日、行業活動、突發新聞等；如迎合輿論趨勢，包括主流宣傳導向、媒體報道風向等。五是可行性，故事素材在服務于傳播創意時是否能夠實施落地，如可行性條件，包括費用投入、各方配合、技術手段等。

回歸到傳播的本質，參照五個基本原則篩選出最具傳播價值的故事素材，只是解決了核心問題。這并不能代表品牌一定能出圈，能否實現引爆，還需要創意內容、媒介匹配等各方面持續加碼?？偨Y而言，品牌想要玩轉故事化傳播，必須先掌握選擇有效的故事素材，才能真正把受眾的情感激發出來。故事活了，品牌傳播互動自然也就動起來了。

歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，中國數字化時代的創意派廣告人，90后品牌定義的率先提出者，90后為代表的E時代品牌策劃人，凌遠廣告創意聯隊首創者。敏銳洞察市場環境的變化，高效掌控目標受眾的消費分析，尤其是以90后為代表的數字化時代消費人群研究，為品牌提供最契合外部環境和目標受眾的全方位策略，為品牌在新時代保駕護航。本名—鄒文杰，長期關注國內白酒、葡萄酒、飲料等行業的最新動態，對產品的銷售與區域市場開始有獨到的營銷見解，針對品牌理論有著堅持不懈研究，敢于創新理念，迎合市場。<br> <br>聯系電話：E-mail：zwj23108@163.com <br>（與我聯系時，請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。） 進入鄒凌遠專欄