中國不少企業已經把市場范圍做到了世界上眾多國家和地區，然后公關傳播呢也就需要做到全球用戶。我們知道公關傳播主要還是靠新聞稿發布，全球公關傳播更多的是靠海外新聞稿發布，今天小馬識途營銷顧問就以美國新聞稿發布為例聊聊海外新聞稿發布的相關事宜。

下面小馬識途從新聞時效性、搜索引擎收錄、精準投放、多媒體稿件、發布效果等幾個客戶最關心的方面，分別解構下美國通稿的發布方式。

一、新聞時效性

新聞之所以叫新聞就是因為其存在時效性，定稿之后的新聞迅速傳遞出去這是至關重要額。

美國通稿的操作周期相對非常短，一般12個小時就能完成全部的投放工作。這里說的全部的投放工作，指的是，從拿到客戶審定好的終稿后到稿件刊登出來的時間。

美國通稿的發布流程是自動加手動，以自動為主。之所以能做到自動，是因為接受新聞通稿的媒體，相互間簽署了共同的內容接受/兼容的電子協議。這份電子協議主要規定了編輯規則、免責條款、內容管理和處理流程等具體信息?；谶@份電子協議，各個新聞網站得以在幾乎同一時間接受、發布由統一新聞源提供的新聞。

新聞源的上端（不是頂端），其它自有后臺的新聞源也一樣，都是這個總的新聞源的分支節點，當新聞稿件被提交后，系統和媒體只是對違反編輯規則、涉嫌法律風險等的稿件加以處理，其他一般商務、金融、科技等類型的內容，都會按照電子協議的規定被自動推送至相應新聞網站。

二、搜索引擎收錄

在國內做新聞營銷，我們會重點關注搜索收錄，小馬識途營銷顧問提示大家在國外新聞稿發布中搜索引擎收錄同樣重要，但國外的搜索引擎主要是用谷歌，不是百度。搜索引擎的收錄排序的規則有很多也是類似的，下面一一探討。

1、是否原創；

100%原創的稿件被收錄的可能性，比抄襲和修改別人文章的可能性要大很多。這種原創包括文字原創、圖片原創、視頻原創?；ㄐr間，做些調研，寫自己的東西。高質量的圖片和視頻都會提升稿件質量，稿件質量越高，被谷歌收錄的可能性越大。

2、稿件字數；

作為新聞稿來講，以英文為例，被谷歌收錄的最佳字數是400-600字區間，這是谷歌算法決定的。很多客戶愿意多寫，其實無論從新聞稿閱讀效果和谷歌收錄效果來講，都不是最佳的選擇。寫的多了，比如3/5000字，谷歌后臺有可能從字數判斷這更像是一篇論文，而非新聞稿。

3、媒體權重；

谷歌偏向抓取權威媒體的內容，無論是新聞或是其他資訊。比如紐約時報、華爾街日報，包括洛杉磯時報、今日美國等，這類媒體能登出的文章一般都質量很高，通常是新聞熱點、重大關切，有時甚至靠記者、編輯的專業能力“制造”受眾關注的焦點，谷歌算法會優先抓取新聞焦點、熱詞，這使得權重高的媒體獲得更多被抓取的機會。

4、是否針對谷歌優化；

在美國有眾多的搜索引擎優化公司、團隊，他們為美國通稿發稿系統做的最棒的事情，就是對發布后臺做了系統性的優化。一是按照行業分類把稿件向目標受眾做精準的推送；二是為系統內置了META標簽功能，通過對META標簽（如關鍵詞提取，強化時間、地點、人物/事件等方式）的使用，可以讓稿件對谷歌抓取更有利，也更友好。

三、精準投放

這里的精準的概念是相對的，相比之前單純的在互聯網媒體發稿，目前美國通稿發稿系統可以在包括科技、金融、體育、教育等51個行業或領域內對稿件進行分類、推送。除此之外，還可以針對美國以外的3個英語國家（英國、澳大利亞、印度）的受眾進行推送。小馬識途營銷顧問建議抓住重點市場進行稿件分發，往細里分，每家媒體的受眾特點和區域都是不同的，這需要媒體顧問根據企業的市場和產品特點來把握。

四、多媒體稿件

多媒體稿件是稿件中可同時包含文字、圖片、鏈接、超鏈接、音頻和視頻等多種表現形式。要特別說明的是視頻部分，稿件中嵌入的視頻是一個YouTube或Viemo的鏈接，需要把視頻首先上傳到這兩個視頻網站中的任意一個（首推YouTube），得到視頻鏈接后，再把鏈接超鏈到稿件中。當稿件發布出來時，我們就會在網頁中看到YouTube展示的稿件視頻。

五、效果

國外的新聞稿發布其實和國內的效果一樣，并不是一種立竿見影的效果，而是一種細水長流的積累。有的客戶會www.digitalgossips.com直截了當的問題，這個新聞稿發布有用嗎？那答案是肯定的，為什么呢？小馬識途營銷顧問建議去網上看看就知道了，真正在市場取得成功的大企業，不打廣告的有，不發布新聞稿做公關的幾乎沒有。但具體的效果差異可能存在于操作過程的一些差異，具體新聞稿如何發布效果好的問題可參見小馬識途營銷機構的其他文章，或者直接百度一下小馬識途去和小馬識途顧問探討。