說起商業文明，人們就會想到工業文明，人類經歷了近三百年的三次工業大發展，生產力從“蒸汽、電氣、原子”時代，逐步向“信息化、智能化、數字化”一體化發展。由于科技及互聯網革命與推動，如今構成全新的商業文明，而新舊商業文明不同的思維模式，直接影響了企業的頂層設計和決策。

目前，很多企業產品賣不出去，銷量低迷不振，甚至品牌產品也不好賣了，為什么？很多企業家都感覺到變“天”了，但不知道如何是好，內心仍然十分彷徨。其實，整個商業系統己經發生了翻天覆地的變化，環境變了并不可怕，可怕的是思維不會改變。

如今的產品過剩時代，產品難賣是順理成章的事，也是企業家普遍頭痛的營銷難題，關鍵在于創新思維和方法，并且這種思維是否吻合新商業文明的發展趨勢。

那么，新舊商業文明有什么不同呢？如下分別闡述，歡迎大家一起討論。

一、舊的商業文明是“以品為本”的商業思維模式。

我們知道，鄧小平曾說“科技是第一生產力”，確實如此。從第一次工業革命開始，人類取代了幾千年的農耕文明，真正進入了商業文明時代，而商業文明是以西方發達國家為主。

比如，第一次工業革命的蒸汽機出現，以及后來發展的汽車，解決了人們交通問題。大量的機械制造產品，太太促進了生產效率，從而生產更多產品，不斷地滿足人類的物質需求。

再比如，第二次工業革命，以煤、油、電等發明為代表，給我們生活更多方便和光明。同時，以電話，手機等通信產品為代表，以及后來的互聯網為核心的信息時代，進一步推動了第三次工業革命高速發展，慢慢地變成了買方市場，產品越來越過剩了。

但是，在商業文明時代，大部分仍然是滿足人類生活物質需求的時代，它的核心商業模式固然是“以品文本”的思維，形成很多西方商業文明的“智商”理論系統，它主要經歷了兩個主要發展階段：

一是產品營銷階段。比如，西方的4P、5R等營銷理論、5W2H、SWOT及漏斗型等眾多分析方法，以及“五力戰略”、“產品價格”模型等大量西方理論體系，催生了廣告、策劃、媒體等行業快速發展。

而中國真正進入現代商業文明比較慢，比如，改革開放的九十年代，經濟正處于賣方市場，廣告營銷特別有效，只要在媒體上打廣告，就會提升銷量，如腦白金的“送禮就送腦白金”、格力的“好產品格力造”、李寧的“一切皆可能”等經典廣告語，膾炙人口，這些都是產品營銷的思維模式。

二是品牌營銷階段。隨著科技的高速發展，產品競爭激烈，從低層次的產品價格競爭，到高層次的品牌競爭轉變，西方商業文明也逐步出現了品牌理論營銷體系，比如，“定位”、“USP”獨特賣點、“波士頓”、“麥肯錫”、“木桶理論”、“品牌法則”等品牌理論，其根本也是變相的產品思維。

即使后來商業文明也不斷地進步，從產品思維逐步向目標群的“痛點”思維轉變。但是，筆者認為，目前大部分品牌產品仍屬于“產品為本”的物質需求，盡管品牌思維“一切以人為中心”的商業設計，但是很多品牌還沒有真正做到“以人為本”。比如，寶潔、麥當勞、沃爾瑪、索尼、可口可樂等著名品牌，至今仍然沒有華麗轉身，產品品牌變得老態龍鐘了。

二、新的商業文明是“以人為本”的商業思維模式。

人們常說“環境決定一切”?；ヂ摼W的誕生，改變了傳統的商業環境，特別是如今的后互聯網時代，事實上，它打敗了眾多傳統企業和實體店，市場環境己經全新改變。當前，大家都清楚未來己來，逐步認識到第四次工業革命來臨，這就是新商業文明時代。

眾所周知，中國經濟是跳躍式發展的，用四十年時間趕超西方二百年多年的商業文明，在仍沒有完成城鎮化、農業現代化、教育高等化，以及工業自動化的背景下，在互聯網革命及廣泛應用的推動，我國一下子站在新商業文明的起跑線上，涌現出一批新興信息產業品牌企業，如阿里巴巴、騰訊、百度、華為等國際品牌。

因此，造成美國為首的西方國家十分焦慮，中美貿易戰爆發。而國內很多企業，特別是一些中小企業還沒有反應過來，直接就給新商業文明淘汰，令人可惜呀。

那么，新商業文明與舊的商業文明有哪些不同呢？

從商業發展趨勢來看，新商業文明真正是【人主宰】的新時代，是“以人為本”的商業全新思維模式。它將是個性化、www.digitalgossips.com智能化、全網營銷的地球村商業文明，也是個人品牌、小眾品牌如春筍般崛起的數字經濟新文明。

從科技發展來看，AI智能將是解放人類大腦的新時代，新的技術和應用不斷涌現。馬云曾說：“電子商務，未來無商可務”，又有多少人真正理解呢？比如，當前的區塊鏈、人工智能、大數據、智慧工程等創新發展。我們可以想象，再過二十年，當萬物智能化、數字化的時候，機器人逐步地代替了人的工作，到那時，真的是“無商可務”了，這就是新文明時代潮流，任何人都阻擋不了的趨勢。

總之，新的商業文明未來己來，兩者思維模式完全不同，我們不能沉睡于西方舊的商業理論，我們要敢于創新，發揮中國特色的“道商”智慧，為新商業文明的中國強國夢賦能。