如果產品是市場運營的核心，好的文案往往能為產品插上翅膀，從而“讓老虎飛起來”。

在當前的消費主權時代，相對于傳統的灌輸式文案，共鳴式文案因為直擊靈魂，溝通高效，更容易在農產品企業攻城略地過程中建功立業。

那么，如何才能寫出讓用戶產生共鳴的文案呢？

在糧策品牌研究院程青云看來，核心在于堅持“一個不變 兩大理念 三個技巧”。

一個不變：文案為品牌產品戰略服務的使命不能變。

文案和文學性文字的不同在于商業性，其的本質是應用，是為了產品定位及市場目標服務的。換句話說，文案是產品定位系統的創意表現體。

在寫文案前，必須有一個完整的產品定位系統，必須熟讀品牌產品定位系統中的價值、文化、賣點、口號等關鍵部分，并與策略人員進行深入探討，直到文案人員說出的，和策略方案中體現的高度一致方可。

孔子說，其道一以貫之。對于文案創作人員，就算寫一百篇文案，都必須圍繞一個核心，那就是品牌產品戰略或策略。在現實中，許多文案寫得文采飛揚，但不被客戶、市場買賬，往往就是離開了核心策略，從而造成文案南轅北轍，無法服務企業產品市場造成的。

當然，也不是說文案不能發揮，而是要基于既有策略發揮，形成1+1＞2的效果，反之，則會造成1+1＜1，文案也就失去了存在意義，更不要談產生共鳴并形成市場價值了。

理念之一：站在用戶角度上，從產品立場考慮問題。

能形成市場價值的共鳴式文案，關鍵點有兩個，第一個，從用戶生活出發，解決用戶問題，讓文案觸及客戶內心，促使共鳴真實發生；第二個，這種共鳴確實是文案表現的產品價值提供的，否則，就算客戶覺得很美，內心有共鳴，也因為其并非喜歡產品而產生，所以未必能產生購買，形成市場價值。

正因此，文案人員在創作時，就必須站在用戶的角度上，重新審視產品應用消費價值，尋找用戶生活與產品價值之間的交集，基于里面的關鍵詞然后開始創作。

就像一個生態田園綜合體與城市消費群之間的關鍵詞是健康、休閑、故鄉、記憶的味道等，文案的任務就是用具體的文字表現這些關鍵詞的內涵和外延。

理念之二：不同場景，不同用戶，文案風格也不同。

關鍵詞是一定的，文案風格卻要根據場景而變。

在面對消費者時，文案可觸摸、可感知很重要，就像王國維先生所說：“寫景如在眼前，寫情沁人心脾”，如此感染力，消費者不共鳴都難。

但實際操作過程中，并不是每則文案都面對消費者。在招商過程中，文案面對企業家人群，要用硬朗的觸及行業的商業專業化詞匯，而如果用在新聞稿中，文案必須呈現社會價值和意義，才能更好地把品牌產品價值傳揚出去。

技巧一：陌生的事情，盡量以用戶熟悉的口吻去說。

具體表現時，必須學會雜交。文字有講究格式的書面語，也有更為靈活的口頭用語。

在實際寫作時，比較好的狀態是書面語與口語融合著運用。

招商文案、新聞文案是相對“高大上”的寫作，但如在硬朗文字時適度插入用戶熟悉的，或經常說的“口頭禪”等語言，就會硬而不僵，陌生中形成熟悉的共鳴感受。

同樣，在產品應用場景生活文案中，如能夾雜一些新聞、口號、熱點詞匯，也能為軟性觸摸文案加入一些骨架，創造一些距離美。

技巧二：痛點處，要描述，潑墨如水；其他，要敘述，惜墨如金。

作為商業化文案，描述用戶生活是有規則和側重點的。

具體的技巧是，當寫的是消費者痛點時，就一定要用描述性語言，把現象與細節像手術刀一樣一點一點都雕刻出來，讓用戶產生恍惚，覺得說的就是自己，從而對產品價值、功能形成歸宿認同。

相反，如只是起承轉合處的文字，切忌揮毫，只要讀起來自然即可。

只有如此，才能讓用戶一直沉浸在文案中，不僅看到自己生活的現在，也看到未來，從而因為覺得解決了自己問題，產生消費欲望。

技巧三：文案要從點出發，連線，成面，自成系統，自圓其說。

老舍先生說：一篇小說是從一句話擴展出來的。文案同樣如此。

就算是萬里江山圖，也得從用戶最在意的一個點寫起，痛點與痛點相連，形成線，然后鋪排成面，讓整個文案是現象，也是解決方案，是產品價值，也是用戶生活，從而首尾相顧，問題與夢想渾然一體，讓優質產品最終因有感染力的文案，www.digitalgossips.com走進用戶心中，也長久地火爆在市場中。