東西還是那些東西，但是冠上不同名字或訴求、定位，感覺完全不同。比如：常規的枕頭，加上“五星級酒店拉夫菲爾睡枕”，不便宜吧？比如，聽到沙發覺得普通，但冠以“芝華仕頭等艙”，高貴了。以“國賓茶”定義之后，一杯茶就變得意義非凡。曾有以洋品牌“意大利原產”來包裝品牌，XX竟然成為國內具有影響力的高端家具品牌，以價格昂貴著稱，后被央視曝光，引爆危機……也有喜歡以“中國第一”自我標榜的品牌，從而快速提升產品、公司的行業領先地位，第一的往往是好的、卓越的。

社會發展、時代進步，不少中小型企業紛紛導入規范的VIS，一些中大型企業或有野心的公司，則不停地重塑、升級品牌，比如去掉外圍附屬的星巴克，由太極式調整為開口笑的百事可樂，目的無一不是把皮囊做得更好看。

產業基地，往往容易誕生一些重量級品牌，它們擁有了“那些東西”。比如寧波：據相關服裝史料，19世紀中葉至20世紀初期，寧波裁縫率先掌握了西服技術，為到中國的外國人提供制作，這批工匠被稱之為“紅幫裁縫”。獨特的人才、地理優勢，為男裝生產基地打下基礎；作為中國重要的男裝生產基地之一，涌現了一大批全國知名的男裝品牌，比如雅戈爾、杉杉、太平鳥、羅蒙、培羅成、GXG等。

泉州享有“中國鞋都”的美譽，自上世紀80年代開始出現運動鞋生產制造、代工，逐漸成為一個強勢產業。2000年前后，泉州體育用品企業“品牌覺醒”，通過明星+CCTV的手法，締造了大量的品牌，諸如安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克、（飽受爭議的）喬丹等，紛紛用大價錢創造了美麗的皮囊。

它們珍惜皮囊、扎實推進渠道建設、重視變革與人才吸收、用心做好產品……形成良性循環，這副皮囊更加奪目。在幾百家同行的殘酷競爭中，存活下來，并發展壯大，走到了開船出海的歷史階段。

泉州擁有完善的鞋服產業鏈，當然也包括童裝。近期，一家位于泉州的米6體育開始發力，它的運營方式較為特別——以超人、蝙蝠俠等著名IP打造童裝新品，打造多元化潮酷風。據了解，米6致力于構建一流的國際IP運營平臺，為多個國際超級IP中國合作伙伴——它獲得了多個好看的皮囊，祝賀，但是別忘了一點，皮囊的歸屬權或長期使用權。

未來幾年，童裝顯然是一門好生意。據童裝行業相關數據，2016年我國童裝市場規模高達1450億元，產業處于成長期階段，預計2021年市場規模將達2000億！另一個信息是，童裝行業TOP10加起來的市場份額只有11.3%，行業分散，對于很多企業是機遇。

超高的識別率、一代人的記憶（80后），就是這只鼴鼠留下的重要無形資產。按照市場分析人士的說法，“米勒鼴鼠這個品牌，LOGO精美、歡快，理念卓越，并且具備了國際化的形象，潛在價值極高”，簡單地說就是——一副好皮囊——有圖為證，誠意推薦。它擁有了國家商標局正式頒發的商標證，是一個可持續資產。

2017年米勒鼴鼠品牌運營中心與石獅知名人字拖企業大星橡塑攜手，推出2款精品拖鞋——歐美www.digitalgossips.com發達國家以優質材料、健康環保為消費理念，銷售順暢。

產品是載體，品牌塑內涵，打造有靈魂、有趣味的事業，打造有競爭力的企業與模式，你需要好看的皮囊。

歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，陳士信先生，運動品牌觀察員。任職于國內領先男裝公司之品牌市場中心，對品牌經營戰略、品牌推廣策略、定位、策劃與競爭策略、傳播有獨到之見解，尤其關注體育用品行業，關注公司發展戰略與策略、企業管理。許多作品及觀點刊載于《第一財經日報》、《南方都市報》、《湖北日報》、《南都周刊》、《時代周報》、《銷售與市場》等紙媒及新浪網、網易、第一營銷網、騰訊網、慧聰網、MSN中國、中國服裝網、鳳凰網等主流網站，世界工廠網、全球品牌網、品牌中國網、環球鞋網等專欄作家。電郵：yunjuzhuren@163.com 博客：http://yunjuzhuren.blog.163.com（與我聯系時，請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。） 進入陳士信專欄